김종식 한국민간조사학술연구소장(K탐정단 단장)

선거전(選擧戰)에서 ‘슬로건’ 또는 ‘캐치프레이즈’라 함은 기발한 문구에 후보자의 메시지를 강렬하게 담아 미디어 또는 현수막(懸垂幕)이나 구전(口傳) 등을 통해 수많은 유권자와 한꺼번에 소통하면서 감동을 극대화하는 수단이다.

선거용 슬로건은 일반적으로 선거의 종류, 사회적 이슈, 국민의 정서, 후보자의 성향, 상대 후보자의 특징, 선거 판세 등을 종합하여 ‘간결한 문구’로 민심을 좌우(자극)할 수 있게 제작된다는 측면에서 종합예술작(綜合藝術作)으로 평가되기도 한다. ‘잘 지어진 슬로건 하나가 백 시간 연설보다 낫다’는 얘기가 그 얘기다.

또한 슬로건은 몇 개를 지어 활용하건 공직선거법상 규제의 대상이 아님은 물론 시간적·공간적 제약이 없으며, 이렇다할 비용 부담도 없어 대표적인 저비용·고효율의 선거운동 수단으로 세계 어디에서건 크고 작은 선거 모두에서 널리 평가(각광) 받고 있다.

이러한 선거 슬로건의 유형은 일반적으로 ‘대중의 절박한 요구나 불만을 반영한 것’, ‘선동적·감상적 구호로 큰 세력을 확보하기 위한 것’, ‘약점을 보완 하거나 이미지 변신을 도모하기 위한 것’, ‘경륜이나 강점 또는 대세를 살리기 위한 것’, ‘흥미나 호기심으로 관심을 촉발 시키는 슬로건’ 등으로 대별할 수 있다. 과거 선거에서 위력을 발휘했던 ‘못살겠다 갈아보자’, ‘사람이 먼저다’, ‘저녁이 있는 삶’ 등과 같은 슬로건이 그 대표적인 예이다.

내년 3월 9일에 있을 제20대 대통령 선거와 관련하여서 대중에게 어필할 만한 걸출한 슬로건은 아직 어느 쪽에서도 눈에 뜨지 않는다. 현재 민주당 이재명 후보, 국민의힘 윤석열 후보, 국민의당 안철수 후보, 정의당 심상정 후보, 새로운 물결 김동연 후보 등 어느 후보 쪽에서도 ‘이것이 이번 선거에서 당과 후보를 상징하거나 공약을 보완 또는 대변하게 될 대표적인 슬로건’이라고 공식화한 게 없는 줄 안다.

이런 차중에 김동연 캠프 송문희 대변인은 6일 낸 논평에서 ‘기득권의 나라에서 기회의 나라로 바꾸겠다’는 윤석열 후보의 대선 후보 수락연설 문구를 거론하며 “김동연 후보의 대표 슬로건 ‘기득권 공화국을 기회의 공화국으로’를 표절했다”고 비판했다. 이 논평에서 송 대변인은 “‘공화국’을 ‘나라’로 슬쩍 바꿨다”며 ‘슬로건 표절은 논문 표절과 마찬가지로 부도덕한 행위’라고 지적했다.(2021.11.6, 이데일리)