하루 평균 17만 개 판매, 출시 9개월 만에 450억 매출 달성
[시민일보=서혜민 기자]한국야쿠르트가 선보인 코카서스 전통발효유 ‘메치니코프’가 최근 식품업계에 불고 있는 저당바람을 타고 판매호조를 보이고 있다. 한국야쿠르트에 따르면, 메치니코프는 2월 출시 이후 꾸준히 당초 목표치를 훨씬 넘는 판매실적을 보이며 성장세를 이어가고 있는 가운데, 11월 기준, 일일평균 17만 개 판매로 출시 9개월 만에 450억 매출을 달성했다.

이 같은 한국야쿠르트 메치니코프의 인기요인은 소비자의 ‘웰빙’ 욕구를 제대로 읽은 데서 찾을 수 있다. 메치니코프 전 제품은 기획에서부터 ‘당줄이기 캠페인’을 적용, 인위적은 당을 최소화한 ‘저당’ 제품으로 출시했다. 여기에 발효유 고유의 맛을 즐길 수 있는 플레인 맛 외에도 사과, 베리믹스 등 맛을 다양화 해 소비자 선택의 폭을 넓힌 것도 주효했다. 메치니코프 박사가 유산균 발효유의 효과를 연구하면서 주목한 코카서스 정통발효유를 국내 최초로 재현했다는 브랜드 스토리도 힘을 더했다.

한국야쿠르트 ‘메치니코프’는 코카서스 지방의 정통 발효유를 ‘메치니코프 박사’ 서거 100주년을 기념해 한국야쿠르트가 재현한 제품이다. 수 천 년을 이어온 코카서스 지방의 오리지널 유산균을 넣어 정통 발효유의 맛과 영양을 제공하는 것이 특징이다.

떠먹는 제품 2종과 마시는 제품 4종으로 출시되었으며, 1mL당 1억 마리 이상의 유산균을 함유하고 있다. 특히, ‘메치니코프 떠먹는 플레인’의 경우 당 함량은 90g 기준 5g으로 최저 수준이다.

마시는 제품은 동종 제품 최대 함량인 식이섬유 7,500mg을 넣어 장 건강에도 탁월한 효과가 기대된다. ‘플레인’ 맛 외에도 ‘플레인사과’, ‘플레인베리믹스’ 맛을 출시해 다양한 소비자의 기호를 충족시켰다.

여기에 최근 열대과일의 제왕 ‘망고’를 넣은 ‘플레인 망고’ 맛을 새롭게 추가해 판매 성장세에 가속을 더했다. 특히, 망고는 손상된 세포를 회복시키고 면역시스템 기능 개선에 효과가 탁월하며, 비타민이 풍부해 미용 식품으로 최근 소비자들에게 주목받고 있는 과일이기도 하다.

김동주 한국야쿠르트 마케팅 이사는 “메치니코프는 코카서스 정통발효유를 재현한 제품으로 다양한 맛은 물론, 소비자의 건강을 생각해 제품 기획에서부터 당줄이기로 기획된 제품이다”라며 “메치니코프 박사 서거 100주년을 기념해 출시한 ‘메치니코프’를 통해 더 많은 사람들이 한국야쿠르트와 건강한 습관을 함께 하길 바란다.”라고 말했다.