▲ 사진=아시아브랜드연구소 제공

빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 2026 대세 아이돌 부문 1위에 스트레이 키즈가 선정됐다고 22일 발표했다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 기존의 빅데이터 분석 시스템과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 있다.

이번 K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 포털사이트 검색량 상위 30위를 대상으로, 2025년 12월 1일부터 12월 31일까지의 온라인 빅데이터 9억 3898만 8795건을 분석했다

특히, 이번 K-브랜드지수 대세 아이돌 부문 TOP10에서 K-POP 인기를 선도하던 빅뱅과 엑소가 동반 탈락하며 세대 교체의 분위기를 반영해 큰 주목을 받고 있다. 

K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 스트레이 키즈가 1위의 영예를 차지했으며, 아이브(2위), 방탄소년단(3위), 에스파(4위), 코르티스(5위), 아일릿(6위), NCT(7위), 블랙핑크(8위), 르세라핌(9위), 투어스(10위) 등이 TOP10에 이름을 올렸다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 전 세계 대중문화의 중심이 된 K-팝의 현재 주소를 보여주는 지표다. 1위를 차지한 스트레이 키즈를 비롯한 아이브, 에스파 등은 단순한 음악 활동을 넘어, 거대 팬덤(Fandom)을 기반으로 한 강력한 문화적 영향력을 행사하고 있다. 이는 빅데이터상에서 압도적인 언급량과 긍정적인 버즈(Buzz)로 직결되는 중"이라고 분석했다.

이어 "특히 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 보여주는 굳건한 브랜드 파워와 더불어 코르티스, 아일릿, 투어스 등 신예들의 약진이 조화를 이루고 있다. 이제 아이돌 브랜드 평판은 음원 성적을 넘어, 글로벌 팬덤과의 소통 지수와 숏폼 등 뉴미디어 플랫폼에서의 트렌드 장악력이 결정적인 순위 가중치로 작용하는 추세"라고 평가했다.

이번 K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 내역은 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI·스타덤(Stardom) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

한편, 이번 순위는 새롭게 도입된 팬덤 투표 기반 ‘스타덤(Stardom) 인덱스’가 공식 반영된 K-브랜드지수 결과로, 팬덤 참여 데이터를 대중문화 산업의 브랜드 영향력 평가에 본격적으로 적용해 신뢰도를 높였다.